السكيما (Schema Markup) هي كود برمجي يتم إَضافته إلى صفحات الموقع الإلكتروني، ليساعد محركات البحث مثل جوجل، على فهم المحتوى الموجود بشكل أوضح وأدق، فبدلاََ من أن ترى محركات البحث مجرد الكلمات والصور، تُخبرها السكيما بأن هذه الصفحة تحتوي على منتج بسعر وتقييم عالي، أو مقالة كتبها شخص معين بتاريخ محدد، أو حتى وصفة طبخ تحتوي على مكونات وخطوات.
وبفضل هذا التوضيح، يبدأ محرك البحث بعرض صفحاتك بطريقة أكثر وضوحا وفعالية للجمهور، ببساطة، السكيما لا تغيّر المحتوى نفسه، لكنها تغّير طريقة ظهوره، مما يزيد من احتمالية النقر عليه، وتحسين ظهور موقعك في نتائج البحث.
لماذا السكيما مهمة لتحسين ظهور موقعك في نتائج البحث؟
في عالم المنافسة الرقمية الحالي، مجرد وجود موقعك على شبكة الإنترنت لا يكفي، فيجب أن يظهر موقعك بطريقة جذابة في نتائج البحث، وهذا ما توفره لك السكيما، وسيقوم أفضل متخصص تحسين محركات البحث بشرح أهميتها، فيما يلي:
- تساعد الموقع في الظهور بشكل مختلف ومميز في نتائج البحث جوجل، من خلال “النتائج الغنية” والمعروفة بـ “Rich Results”.
- تزيد معدل النقر “CTA” فيمكن أن تجعل السكيما نتائج البحث أكثر جاذبية وواضحة، مما يزيد من احتمالية نقر المستخدمين عليها.
- تساعد السكيما على فهم السياق والمعنى الحقيقي للمحتوى، مما يؤدى إلى عرض نتائج أكثر دقة للمستخدمين.
- تحسين ترتيب موقعك لأن جوجل يُفضل الصفحات التي يسهل فهمها.
- زيادة المصداقية أمام الزوار، لأن المحتوى يكون أكثر احترافية وتنظيمَا.
- تحسين تجربة المستخدم من أول لحظة يشاهد فيها النتيجة في محرك البحث.
أنواع السكيما وأهمية كل نوع لموقعك
بعد أن تعرفنا على ما هي السكيما، من المهم أن تدرك أنها ليست نوعاَ واحداَ، بل مجموعة متنوعة من الأكواد الجاهزة التى يمكنك تستخدمها حسب محتوى موقعك، اختيار النوع المناسب يعزز ظهور صفحاتك في نتائج البحث بطريقة جذابة، تعرف على أهم هذه الأنواع، فيما يلي:
- سكيما للمقالات (Article Schema): وهي السكيما التي تُستخدم للمقالات الإخبارية أو التدوينات، وتساعد في ظهور المقالات في نتائج البحث مع اسم الكاتب، تاريخ النشر، والصورة، مما يعطي المقال مصداقية ويزيد من معدل النقرات.
- سكيما للمنتجات (Product Schema): وهذا النوع مثالي لمواقع التجارة الإلكترونية، تُعرض معلومات المنتج مباشرة في نتائج البحث مثل: السعر، حالة التوفر، تقييمات العملاء، مما يحفز عمليات الشراء ويزيد الثقة.
- سكيما للمراجعات (Review Schema): يتم استخدام هذا النوع بعرض تقييمات العملاء أو مراجعة منتج ما أو خدمة، أهميتها، هي إضافة النجوم في نتائج البحث، مما يجذب الانتباه ويُشجع المستخدم على النقر.
- سكيما للوصفات (Recipe Schema): وهي السكيما الخاصة بمواقع الطبخ والوصفات، تُظهر وقت التحضير، المكونات، والسعرات الحرارية في البحث، مما يُسهل على المستخدمين اتخاذ القرار بشكل سريع وأكثر دقة.
- سكيما للأحداث (Event Schema): يُمكنك استخدامها لإعلانات الفعاليات مثل: المؤتمرات والحفلات، لأنها تُنظم الأحداث وتُظهر وقت ومكان الحدث مباشرة في نتائج جوجل، مما يزيد من نسبة الحضور والتفاعل.
- سكيما للأسئلة الشائعة (FAQ Schema): وهي مثالية لصفحات الأسئلة والأجوبة، لأنها تُعرض الأسئلة والإجابات مباشرة في نتائج البحث، مما يوفر قيمة فورية للمستخدم ويزيد من مساحة ظهور موقعك.
كيف تضيف السكيما إلى موقعك بخطوات بسيطة؟
تتميز السكيما بأنها بسيطة ولا تحتاج لمبرمج محترف لتبدأ باستخدامها، إليك كيف يمكنك إضافة السكيما إلى صفحات موقعك بسهولة، فيما يلي:
1. اختر نوع السكيما المناسب
قبل أي شئ، حدد نوع المحتوى في صفحاتك، هل ستعرض منتج؟ كتابة مقال؟ حدث؟، فإن اختيار النوع الصحيح هو الخطوة الأساسية لتحقيق أفضل نتيجة.
2. أضف كود السكيما إلى صفحتك
انسخ الكود بصيغة JSON-LD وألصقه داخل قسم <head> أو في نهاية <body> داخل صفحتك، ويفضل استخدام JSON-LD لأنه الأسهل والأكثر دعمًا من Google.
3. اختر السكيما قبل نشرها
قبل اعتماد التغيير، تأكد من أن الكود سليم، بإستخدام أدوات جوجل مثل: Rich Results Test أو Schema.org Validator، لأنها ستنبهك بأي خطأ وتُظهر كيف ستبدو صفحتك في نتائج البحث.
4. تابع النتائج من خلال Google Search Console
بعد نشر السكيما، راقب أداء الصفحات من خلال أداة Google Search Console، للتأكد من تفعيلها بنجاح على الموقع.
الأخطاء الشائعة التي يمكن أن تواجهك عند استخدام السكيما، وكيف تتجنبها؟
رغم أن السكيما أداة فعالة وسهلة نسبيا، إلا أن بعض الأخطاء البسيطة قد تمنع محركات البحث من قراءتها أو الاستفادة منها، إليك أبرز الأخطاء التي من الممكن أن تواجهك، وكيف تتجنبها لضمان أقصى استفادة:
- أكثر خطأ شائع، هو اختيار نوع سكيما لا يعبر عن محتوى الصفحة فعليا، لذا تأكد دائما من مطابقة نوع السكيما لطبيعة الصفحة.
- بعض المواقع تضيف السكيما لكنها تترك الحقول المهمة فارغة مثل: السعر، اسم المنتج، التقييم، وغير ذلك، املأ الحقول المطلوبة بدقة لضمان ظهور البيانات بشكل كامل في نتائج البحث.
- في بعض الأحيان، يتم استخدام عدة أنواع من السكيما في صفحة واحدة بطريقة غير منسقة، مما يربك محرك البحث، لذا، عند استخدام أكثر من نوع، تأكد من أنها متكاملة بشكل مثالي.
- بعض المواقع تنشر السكيما وتفترض أنها تعمل دون اختبار، فيمكن اختيار الكود بإستخدام أدوات جوجل، حتى تتأكد من أن السكيما مفهومة ومُعتمدة.
- السكيما تحسّن ظهور نتائجك وتجربة المستخدم، لكنها لا ترفع ترتيبك في محركات البحث بشكل مباشر، لذا يجب اعتبرها جزءَا من استراتيجية شاملة تشمل محتوى قوي، سرعة تحميل، وتجربة مستخدم ممتازة.
في الختام: وبعد معرفة ما هي السكيما، وإدراك بأنها ليست مجرد إضافة تقنية لموقعك الإلكتروني، بل أداة فعالة تعزز من فرصك في الظهور بشكل مميز، وتجعل محتواك يتحدث بلغة تفهمها محركات البحث، فعند تطبيق السكيما بكل صحيح، تظهر أمامك تحسينات كبيرة في معدل النقر، وترتيب موقعك في نتائج البحث، ابدأ بخطوة بسيطة اليوم مع خبير السيو أحمد النجار، وسترى فرقاَ واضحاَ في أداء موقعك وفي أسرع وقت!
